可口可乐放行普洱茶进入奥运是明智的选择

可口可乐放行普洱茶进入奥运是明智的选择 

        奥运会饮品首次打破“可口可乐系列饮品”一统天下的格局。中国茶日前获权成为“北京2008年奥运会特别许可”产品。5万套中国的普洱茶终于“穿上”了奥运装。中国茶产品首次登上百年奥运舞台，送上醇厚的“中国茶香”。
        为什么说可口可乐放行普洱茶是明智的选择呢？可口可乐在市场由于健康问题饱受质疑。在日本市场上，茶饮料作为健康饮料，已经超过了可乐的市场份额。可口可乐公司在中国市场上也意识到茶饮料对其冲击，在2005年以前，可口可乐在茶饮料方面仅有的突破是和雀巢各投资一半推出的“雀巢冰爽茶”。2005年，可口可乐推出的“茶研工坊”在一番精心创意和包装后诞生了，但是并不成功，现在已经全部停产了。今年夏天，可口可乐（中国）饮料有限公司在中国内地市场推出全新概念的“原叶”系列茶饮料产品。“原叶茶”的上市，提出了“100%用真正茶叶泡制” 的茶饮料新概念，以满足中国消费者越来越注重健康的概念。在这种背景下，可口可乐拒绝中国茶进入奥运，把自己放在中国茶的对立面就是不明智的选择。以下是《竟报》发表的《普洱进奥运中国茶正式成奥运特许商品》转贴如下：
        中国茶进奥运一度受阻
        1964年，东京奥运会使寿司代表的日本饮食文化得到了大力推广，风靡全球，而1988年汉城奥运会之后，韩国泡菜也和韩国文化一起闻名世界。那么，随之而来的2008年北京奥运会带给世界的饮食是什么呢？
        事实上，多年前北京被确定为2008年奥运会主办城市，全国各地各种类的茶均想乘奥运这股东风，普洱茶就曾申请奥运专用茶身份。这一申请未获得国际奥委会同意，中国茶仍然不能正式成为奥运产品。因为茶被划在饮料区，而奥运专用饮料早已“名花有主”——奥运会非酒精类饮料的赞助企业可口可乐公司旗下的饮料方可进入奥运会。
        奥运赞助商放行普洱茶
        可口可乐公司是国际奥委会及北京2008年奥运会全球合作伙伴，赞助类别为非酒精饮料类。可口可乐公司在奥运会大家庭里面的排他权是非酒精的饮料，包括封装的饮料、茶叶和速溶咖啡等。
        可口可乐（中国）饮料有限公司副总裁鲁大卫在接受本报记者采访时表示，中国是茶的故乡，云南是世界茶树的原产地。“云南省政府希望能在奥运会这个大平台上展示中国传统的普洱茶，我们认为应该允许。”可口可乐授权普洱茶进军奥运舞台，但并未收取任何费用。“我们没有任何经济往来，也不收钱，仅仅是让开一条路，让中国的普洱茶在奥运会上有自己的一个空间。”
        海博格压制奥运第一茶
        2008年4月，国际奥委会执委、市场开发委员会主席杰哈德•海博格及北京奥组委工作人员考察了云南普洱茶生产情况，对企业的生产能力与普洱茶品质再次进行了确认。海博格不仅亲身体验采茶、制茶的过程，还兴致勃勃地亲手压制了“奥运普洱第一茶”。
        海博格说，推广普洱茶就是在推荐一种健康的生活方式，奥运会无疑将把普洱茶这种健康、时尚的精神再次放大，而普洱茶也将传递出健康、积极的奥运理念。“我真希望把云南普洱茶推向下一届伦敦奥运会。”
        海博格对茶一直情有独钟，从前热衷日本茶道，后来则痴迷于更为博大精深的中国茶文化。“我在一生中不停地饮茶，以前我都喝斯里兰卡的茶，现在爱上了中国的普洱茶，我要把普洱茶带到全世界。”

        “奥运普洱茶”限量5万套
        北京2008年奥运会限量版普洱茶产品发行5万套，是精选云南澜沧江中下游流域优质大叶乔木茶为原料，秉承传统工艺精制而成。奥运奖牌以及体育图标设计参与人员中央美院的杭海教授主导该产品的设计包装。
        奥运普洱茶包装采用传统大漆、丝绸、枫木、手工纸等天然材料，分为天和、地和、人和及和谐四个系列产品。外包装设计风格平和淡定，意趣高雅，既契合中国茶文化所具有的格调与神韵，又体现了奥运盛会所具有的时代风尚，同时也表达了云南人民对北京奥运会的美好祝福，是收藏和品饮的双重佳品。